El gasto de Navidad de los hogares españoles no será ni de cerca alto, es más será un consumo definido como racional y austero, mas que nunca. Sin dudas que la crisis económica es la gran culpable de casi un radical forma de consumo en Navidad, y los comercios ya no esperan recaudar como antes sabiendo que es junto a las rebajas de las épocas más comerciales en cuanto a compra y venta del año.
En su momento llegaba a significar el 70% de los beneficios anuales para el comercio, pero ya no es lo que era el consumidor español. El estudio del Observatorio de Consumo de Esade, deja a la vista que esta Navidad el 55% de los consumidores con mucho esfuerzo logrará mantener su nivel de consumo navideño con un gasto de entre 600€ y 700€ por familia española.
Dicho gasto no será compulsivo sino sumamente racional y moderada; en cambio un 25% de las familias reducirán al máximo su nivel de consumo navideño dejando el gasto en 300€ Así en estas navidades serán protagonistas los regalos de productos útiles y los definidos como pactados junto a los tickets.
La crisis ha creado un nuevo tipo de consumidor al que definen como smart shopper o comprador inteligente, se basa en comprar siempre que sea de calidad además de elaborar diversas alternativas para comprar. Así es que las familias se gastaban hasta 1.000€ en Navidad lo que hoy ven como un grato recuerdo y hoy sería un derroche, desde 2007 cayó un 38%, el gasto en regalos, alimentación y ocio extraordinario entre otros.
Otro aspecto es que, la mitad de las familias españolas no se gastará más de 50€ en juguetes por cada niño por lo que el tipo de juguete también cambia. Para el profesor de economía en Esade Josep Sayeras, señala que hoy «Los consumidores están dejando de ahorrar, y eso es negativo porque lo utilizan para consumir», parece un contrasentido ya que cuando baja el consumo se deja de recaudar por varias vías puede producir el cierre de comercios y demás establecimientos y más paro por lo que el ahorrar no está mal como tampoco el consumir racionalmente una cosa no debe anular a la otra.
Algo que se posicionará en estas Navidades serán algunas formas de comprar, como la de comprar por Internet será elegida plataforma de consumo. La Navidad 2012 será la de la compra de regalos on-line captará unos 1500 millones de euros, el 13% del presupuesto de las familias españolas.
Podrán salir gnando los portales de compra colectiva y outlets on-line, en aquellos que el consumidor puede comprar productos y prendas de marcas con descuentos y más económicos. A la hora de conectarse para comprar online usarán más los smartphone, significan un 11% de volumen de las compras, en Navidad significará el 20%. También subirá el nivel de familias que deciden consultar el teléfono móvil antes de comprar.
Gasto en Navidad en 2010:
El gasto en Navidad de los hogares españoles, en 2010 ya era notablemente inferior al de las Navidades del año pasado, ya que el gasto medio se estimaba de 655€, esto era un 10,8% menos que en 2009, ya que el año pasado las familias pudieron gastarse 735€ para los regalos, habituales en las fiestas. Lo que dejaba claro el estudio de consumo navideño de Deloitte, que para poder hacer obsequios esa Navidad de 2010 habría que ahorrar más en el regalo y en otros aspectos, lo que era más difícil pagar con tarjeta dado que se elevaron sus comisiones y se debería usar la tarjeta de crédito concientemente. Aún así les alcanzaba a los hogares españoles para ubicarse por delante en Europa, ya que la media de gasto es de 599€.
En el presupuesto general para las fiestas, eran los regalos los que representaban una parte grande en el presupuesto, unos 380€ de media, mientras que otros 180€ se ivan en alimentación y unos 95€ dirigido al ocio. A todo esto respecto al gasto dirigido a regalos similar a 2007, por ese año el gasto medio era de 383€. Incluso algunas familias para contener el gasto habían decidido aprovechar ofertas previas en algunos productos y ahorrar en Papa Noel y apostar por comprar algunos billetes de la Lotería de Navidad.
Si bien los gustos en regalos son variados, si se hace una lista, los regalos más esperados eran ropa y zapatos, por lo menos para el (53%) de los encuestados, los viajes (42%) y los libros (41%). Claro que muy diferente es desear y otra que se los regalen, entre los regalos que serán más comprados, se ubicaban la ropa y zapatos, cosméticos y perfumes (45%) y libros (43%), ya que en estos segmentos existen oferta diversas y suelen encontrarse productos de buena calidad y a bajos precios, algo que no suele suceder en otros productos que es difícil sacrificar calidad por precio.
Entre los regalos que ganaban terreno con la crisis en el consumo, eran las tarjetas regalo subieron en un 30% y en cierto casos dinero en efectivo un 40%, es así que el revender regalos que no hayan gustado, estén repetidos o por otro motivo eran el 24% aunque es visto por algunos como de mal gusto pero es una práctica que ha ganado terreno en Internet habiendo sitios especiales para ello.
Los hábitos de consumo en Navidad, reflejaba que el 60% de las familias españolas se volcaría por regalos que sean de utilidad mucho más que en 2009, aunque los regalos no fueran para tanto amigos o parientes solamente para los más apreciados o cercanos, eso sí puede hubieran más regalos pero un poco más asequibles desde sus precios, tratando de ahorrar másy comprar el regalo justo.
Por otro lado, para dichas fiestas las compras de segunda mano subirían y tal vez en 2012 también, llevadas a cabo por el 36% de los españoles que ante no regalar prefería este tipo de compras. Respecto a que sitios serán los más utilizados para comprar, el 17% de los consumidores por medio de Internet, y las redes sociales el punto de apoyo para escoger que regalar o la opinión sobre ciertos productos.
La crisis y el no poder gastar en otros productos, favorece a aquellos que comercializan productos favorables con el medio ambiente, un 80% podría comprar algún regalo ecológico hecho con productos que no perjudican al planeta. A la hora de comprar para las tradicionales comidas de fin de año o cena de Navidad, muchos a su pesar deben de comprar marcas blancas el 56% registraba un gasto similar a 2009.
No obstante una mayoría de las familias intentará pasarla bien, pese al pesimismo de salir de la situación de crisis que viven muchas de ellas y deseando que el año entrante las hagan salir del paro, poder pagar la hipoteca y que sea un año próspero.
Imagen: partituradelcorazon
