En su línea de competencia Carrefour se lanza a competir con Ikea, para ello lanza en España una línea de muebles de bajo coste, y ser una dura competencia para el negocio de Ikea.
Esta es una fuerte estrategia de Carrefour ya que por primera vez apuesta alto en el segmento del hogar, ofreciendo muebles de fácil montaje, muebles de diseño y de bajo coste.
Carrefour además pretende impulsar el formato comercial, como el de los hipermercados, ya que durante el último ejercicio no fue nada bueno en su facturación.
Carrefour ha decidido salir a competir en el terreno de Ikea que capta un alto porcentaje en este segmento dejando atrás en facturación a sus competidores.
Puede notarse como van ingresando diversos actores a competir como es el caso de El Corte Inglés con su complejo comercial en el paseo de la Castellana, ofreciendo un centro especializado en muebles y decoración, otra competencia para Ikea. Ofreciéndoles variedad en productos, muebles de alta gama y amplia variedad de servicios y atención al cliente.
Carrefour no solo compite con Ikea, también con Inditex que lanzó Zara Home en segmento de decoración, junto al segmento en artículos infantiles, Zara Home Kids.
Pero Carrefour desea sacar ventaja apostando por el bajo coste o low cost, todo aquel que se acerque podrá ver la gama de muebles de automontaje, aunque con variedad de diseño y precios bajos.
Para ello Carrefour cuenta con una promoción de artículos y muebles para el hogar que puede tomarse como una de Ikea y que apuntan al segmento de bajo coste para auqellos que están dispuestos a adquirir buenos muebles pero a la vez buscan ahorrar.
Carrefour muebles de bajo coste publicita su campaña con la frase «Tu casa, el mejor lugar», hasta el próximo 20 de febrero los consumidores que lo deseen podrán adquirir productos desde 12€, productos para el baño a 6€ o objetos de decoración por menos de 50€. Además de muebles para los dormitorios, salones y jardín.
Si bien el principal motivo de Carrefour es competir en el segmento de muebles también le representa una buena oportunidad de captar a nuevos consumidores, implementar fuertes campañas para fechas especiales y competir en ello con Ikea principalmente, además de que dichos nuevos clientes puedan ser atraídos hacia otros productos que ofrece en otros segmentos.
Imagen: ferreteria-y-bricolaje
