Normas globales comunes de marketing vitales para aumentar la confianza en una era de disrupciones, dice ICC

Normas globales comunes de marketing vitales para aumentar la confianza en una era de disrupciones, dice ICC

PR Newswire

PARÍS y NUEVA YORK, 19 de septiembre de 2024 /PRNewswire/ — La organización empresarial más grande del mundo – la Cámara de Comercio Internacional (ICC) – ha hecho un llamado a los publicistas y expertos en marketing para que se conviertan en campeones de normas éticas robustas frente a múltiples disrupciones en la industria y posibles desafíos a la autorregulación de la industria.

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El llamado se produce cuando ICC lanza hoy una importante actualización de su Código de Publicidad y de Comunicaciones de Mercadeo – la 11ª edición del código que ha sido la columna vertebral global de la autorregulación publicitaria durante más de 85 años.

Con una serie de factores que están perturbando y remodelando el mercado publicitario – desde el auge de la inteligencia artificial en las comunicaciones de marketing hasta el crecimiento del marketing de influencers y la creciente importancia de los temas climáticos – el organismo empresarial global ha señalado la necesidad imperativa de que todos los participantes en la industria aboguen por la adopción generalizada de normas básicas para generar confianza entre los consumidores y los responsables políticos.

El Secretario General de ICC, John W.H. Denton AO, dijo: «Cuando emitimos por primera vez el Código de ICC en 1937, el mundo era mucho más simple. No había televisión, y mucho menos Internet. Pero lo increíble es que los principios siguen siendo los mismos. Legal, decente, honesto y veraz – los cuatro pilares del Código de ICC – son tan relevantes en el acelerado panorama de los medios y el marketing de hoy como lo eran entonces.»

«En una época de disrupciones globales significativas – y con algunos responsables políticos recurriendo instintivamente al libro de leyes en respuesta a desafíos percibidos – las normas publicitarias globales robustas son más importantes que nunca.» 

Esta primera actualización integral del Código de ICC en una década – informada por más de un año de consultas con expertos de la industria – aborda una serie de desafíos contemporáneos como la sostenibilidad, la inteligencia artificial y el marketing de influencers. También incorpora disposiciones aclaradas en una serie de áreas, incluido el marketing dirigido a niños y adolescentes.

Las nuevas características clave incluyen:

  • Nuevas directrices sobre el uso de algoritmos e inteligencia artificial en la preparación y entrega de comunicaciones de marketing
  • Alentando a los publicistas a ser conscientes de la diversidad y la importancia de evitar estereotipos de objetivación
  • Disposiciones claras sobre el marketing de influencers y la responsabilidad de los influencers y creadores de contenido
  • Estándares actualizados para reclamaciones «verdes»
  • Reglas aclaradas con respecto a niños, adolescentes y menores.

Contacto de prensa:Randa EL TAHAWYResponsable de relaciones públicas y comunicació[email protected]óvil: +33 (0)6 45 12 82 62

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